源南圩镇全貌

　　近期，我镇以深化落实“百千万工程”为契机，创新探索“媒体+赋能‘百千万工程’”路径，于2025年11月29日至12月31日期间，联合河源广播电视台成功策划举办“源城多巴胺嘉年华”系列活动。活动以“媒体+”思维深度整合宣传、服务与产业资源，有效激活了圩镇发展新动能，在集聚人气、促进消费、提升形象等方面取得了超出预期的显著成效，为我镇探索文旅融合发展、全面推进乡村振兴提供了宝贵实践。

　　一、 活动成效与亮点

　　本次系列活动成功打造“圩镇客厅迎客仪式”与“搭‘火’迎新狂欢夜”两大爆点，累计吸引近4万人次参与，直接带动本地农副产品及商户销售额超20万元，实现了社会效益与经济效益的双丰收。活动的创新模式与显著成果得到了上级高度认可，于2025年12月16日在广东省人民政府新闻办召开的第七场“‘十四五’广东成就”系列主题新闻发布会上获点名表扬，示范价值凸显。同时，以活动为契机，我镇与河源广播电视台正式签署了“‘媒体+’赋能源南‘百千万工程’战略合作协议”，将宣传推广、产业赋能、智库支持、品牌塑造等方面的合作制度化、长期化，为持续发展奠定了坚实基础。新建成的“源南圩镇客厅”通过活动迅速引爆关注，成为集文化展示、便民服务、旅游接待、商务交流于一体的河源新地标与网红打卡点，极大地提升了源南的城镇辨识度与综合吸引力。

圩镇客厅迎客仪式现场

搭“火”迎新狂欢夜现场

　　二、 主要做法与经验

　　活动以“媒体+”为核心驱动，贯穿策划、执行、传播、服务全流程，形成了一套行之有效的文旅融合新范式：

　　1.全链条媒体融合，系统性放大品牌声量。构建了“精准预热-多维现场-深化后续”的全周期传播矩阵。筹备阶段即通过权威媒体与本土平台协同造势，发布系列创意预告，有效吊足公众胃口；活动期间，采用图片直播、短视频纪实、网红达人体验等多维报道，让线上线下的观众均能获得沉浸式体验，圩镇客厅迎客仪式获“学习强国”平台推送；活动结束后，及时通过总结性报道、精彩集锦及省级表扬的专题解读，持续发酵热度，使“多巴胺嘉年华”文旅IP深入人心，系列传播总流量突破40万。

　　2.“媒体+政企协同”，创新性激活共建动能。成功打破了政府“大包大揽”的传统模式，充分发挥媒体的桥梁与动员作用，构建了“政府引导、媒体策动、企业助力、群众主演”的协同共建新机制。媒体在宣传中不仅传递信息，更主动诠释活动的社会价值与品牌机遇，有效引导辖区企业认同意义、出资出力，实现了资源的高效整合与活动效益的最大化，让一场政府活动转变为人人参与、人人共享的“我们的节日”，极大增强了群众的主人翁意识与归属感。

　　3.“媒体+沉浸互动”，创造性打造体验场景。紧扣“多巴胺”代表的活力与快乐主题，巧妙结合媒体传播特性进行场景设计。从串联圩镇“七个一”建设成果的趣味运动会，到融合“宴遇源南”美食市集、“声动圩夜”音乐会、篝火祈福、跨年烟花秀的狂欢之夜，每一个环节都预留了媒体互动与观众参与的接口，实现了线上线下情感同频、氛围共振。这种“场景营造+实时互动+即时传播”的模式，成功将圩镇从静态的生活空间转变为动态的、具有强烈吸引力的文旅消费新场景。

　　4.“媒体+精准服务”，实效性拓宽惠民路径。始终坚持服务为民的宗旨，将媒体的公共服务功能深度嵌入活动链条。面向参与者，通过全媒体平台提前、多次发布详尽的活动攻略、交通指引、停车地图与安全提示，特别是跨年夜的人流车流疏导方案，极大提升了群众参与的便利性与舒适度；面向经营者，通过集中组织美食集市、提供免费展位、进行特色宣传等方式，直接为本地商户创造了20万元的销售收入，切实将活动“流量”转化为商户的“销量”和群众的“好评”。

　　三、工作启示与未来展望

　　本次活动的成功实践深刻启示我们：一是“媒体+”思维是现代基层治理与文旅营销的重要抓手，能将单一活动升级为可持续的品牌资产；二是坚守为民初心是凝聚人心、确保活动生命力的根本所在，必须将服务与赋能贯穿始终；三是文旅深度融合是激发乡村内生动力、落实“百千万工程”的核心引擎，能够有效盘活闲置资源，塑造发展新优势。

　　立足新起点，我镇将充分吸纳本次活动积累的宝贵经验，持续深化与战略媒体的合作。下一步，我们将紧紧围绕“水韵龙乡、智造源南”的发展蓝图，以圩镇客厅为核心载体，系统规划并推出季度性、主题化的系列文旅活动。着力构建“线上精准引流、线下优质体验、在地实体消费”的完整闭环，推动“一时火爆”向“长期繁荣”转变，努力将源南打造成为远近闻名的休闲旅游目的地和城乡融合发展样板，为源南的高质量发展注入更为澎湃而持久的活力。